Clickbait é uma estratégia de divulgação online que usa títulos sensacionalistas para gerar mais cliques no conteúdo. O termo em inglês significa “isca de cliques”, também traduzido como “caça-cliques”. Clickbait é um termo pejorativo que se refere a conteúdo que criado para gerar receita de publicidade online.
“Chocante: eles usaram clickbait no marketing e você não vai acreditar no que aconteceu.”
Esse é um bom exemplo de clickbait: um título sensacionalista que atrai cliques de curiosos a qualquer custo. O problema é que o custo pode ser a credibilidade e a audiência do seu blog, site ou página de rede social. Isso porque o clickbait é uma estratégia polêmica, e quem usa não costuma ter uma boa reputação – nem com os usuários, nem com plataformas como o Facebook.
É fácil entender o motivo: ninguém gosta de se deparar com um conteúdo raso e se sentir enganado pelo título. Por isso, vou mostrar para você como funciona o clickbait e por que eu não recomendo essa estratégia. Depois deste texto, você estará vacinado contra o caça-clique e poderá criar títulos que conquistam a atenção do usuário e entregam o que prometem.
O que é clickbait?
Clickbait é uma estratégia de divulgação online que usa títulos sensacionalistas para gerar mais cliques no conteúdo.
O termo em inglês significa “isca de cliques”, também traduzido como “caça-cliques”.
Com certeza, você já se deparou com títulos do tipo “Você não vai acreditar no que ela fez em seguida” e “Exclusivo: a verdade chocante sobre a espionagem norte-americana”.
Via de regra, são títulos exagerados com forte senso de urgência, seguidos de um conteúdo raso. Obviamente, o objetivo central desses conteúdos é gerar cliques e alavancar a receita da publicidade online.
Muitas vezes, o título alarmante é acompanhado de uma imagem polêmica, para explorar ao máximo a curiosidade do leitor.
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